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Source:adminAuthor:admin Addtime:2023/03/04 Click:

你愿意花500元买€款游戏吗?

图片来源@视觉中国

文|毒眸

不久前的任天堂直面会上,《塞尔达传说:王国之泪€(下文€称€王国之泪€)不出意外释出了新预告。预告中,不仅林克看起来掌握了不少新€能,整个海拉鲁王国似乎也拥有了包括天空€地面和地底在内的全三维世界?/p>

玩家们对€新的画面倍感兴奋的同时,也被随后在eshop上公布的价格背刺了一€。美?9.99美元,日?920日元,折合人民币480元,将近500元€这意味€,€王国之泪€正式脱离了任天堂第€方游戏的标准定价,也比此前的《塞尔达传说:荒野之息€要更贵?/p>

在主机游戏圈,向来有€?ldquo;60美元游戏定价传统。这€价位从近20年前€始就已经确立,直到上个主机世代结束之前,仍然保持不变?/p>

直到PS5问世,索尼率先打破了这一定价,将旗下第一方游戏的价格提高?0美元左右。去?2月,微软宣布将从2023年起也提高公司发售第€方作品售价,同样涨价10美元。€任天堂《王国之泪€的跟进,则似乎将主机游?0美元的价格合理€进€步‘定了下来?/p>

主机游戏进入70美元时代?从这两?ldquo;′家公?rdquo;的主观动向下,答案不€自明。或许,更关键的问题是,在当前的主机游戏市场下,70美元的价格,早该来了?/p>

70美元的定价,贵吗?/p>

在海外尤其是美国市场,€王国之泪€的定价,已经掀起了€定的玩家负面情绪?/p>

这一方面,是因为《王国之泪€的主要涨价地区,就是以美服为主的欧美市场€相比起来,日服的涨价仅?40日元(约1.8美元),而中国港服的定价则保持不变€?/p>

有美国玩家因此在社交网络表示,€王国之泪€的涨价十分突兀,既没有搭配新的NintendoSwitch主机进行€售,也没有€货膨胀的理由€更何况,NS孱弱的技能,使得《王国之泪€很可能在画质€帧数等方面的表现要弱于€般的主机大作,这同样使一些玩家感?ldquo;不€?rdquo;?/p>

涨价永远不好令人接受——对游戏涨价的不满,也不仅仅发生在《王国之泪€上?/p>

两年多前,PS5主机刚发售时,索尼旗下第€方游戏的涨价,就率先迎来了玩家们不满的声音€索尼官方则回应表示,这些重量级作品更高的价格反映在对开发资源的€求增加之上€换句话说,€发成本的提高,使得游戏本身的售价提高?/p>

尽管这样的理由可能并不站得住脚:€种声音表示,即便都是3A大作,不同作品的€发成本也显然并不€致,但提?ldquo;标准售价,就意味€这些产品将拥有共享价格的权利?/p>

甚至,索尼的不少高价游戏都是对€游戏的复刻,诸如€最后生还€:第一部€或《恶魔之魂重制版》€但这样的游戏并不会因为他们的开发成本更低€卖得更便宜?zwj;‍‍‍

但是,索尼好歹推出了全新的主机,也€过其技术力推出了业内体验最好的控制?ldquo;DualSense,该控制器的震动反馈和扳机自适应功能几乎是业内独家€再加上索尼相对强势的第€方游戏独占阵容,玩家们还?ldquo;骂完记得?rdquo;,换句话说,?0美元,购买了这些额外体验?/p>

时至今日,虽然€最后生还€:第一部€PS5重制?ldquo;因为高昂的价格被打差?rdquo;这样的新闻仍时有发生,但70美元的价格也€始€渐被玩家认可或至少是默认€两年前还发出声明说不会涨价的微软,在去?2月也宣布将加入这€波涨价的浪潮。除了这两家平台型公司之外,业内知名游戏公司take-two和育碧,也都跟进了这€波涨价浪潮€?/p>

大公司们集体涨价,让玩家们几乎没得€€€王国之泪€的70美元定价,也可以说是顺势而为。只不过,与普遍定价稍有不同的是,在随后的官方回应中,任天堂明‘表示了,70美元并非任天堂的标准价格,此后的第一方游戏定价将会视具体情况而定?/p>

事实上,任天堂对《皮克敏4》及《银河战士重置版》的定价也符合其视具体情况€定的说法€前者在美服eshop的定价仍?0美元,并没有随着《王国之泪€一同涨价€后者作为重制版游戏,则仅定价为40美元,远低于任天堂新作的平均价格。€这€点,看上去比索尼微软的统€提价合理€些€?/p>

至于《王国之泪€为€么能够傲视其他任天堂游戏定价70美元,也与其作为任天堂当家IP的最新作品有关€在前作《荒野之息€凭借出色的游戏质量刷新系列€量记录后,€王国之泪€的可预期销量也大幅提升,涨价,自然会带来不菲的收入?/p>

更何况,玩家们对于价格的敏感度向来是双标的,好的游戏永远不€贵,这也是任天堂涨价的底气?/p>

60美元的价格,曾经的魔?/p>

尽管在美服市场有不少的声音对《王国之泪€的涨价表示不满,但对于更多的玩家来说,《王国之泪€的涨价也并非不可接受€?/p>

首先,任天堂商店可以购买任天堂游戏兑换券,在365天期限内兑换两份第一方游戏,被玩家戏称为任亏?rdquo;,折合下来,玩家差不多可以花7折的价格去兑?ldquo;必买游戏,€王国之泪€很容易位列其中;或者,实体″市场也依然在大量游戏市场存在,不少玩家可以用较低的价格体验完整个游戏?/p>

€后,即使抛去这些客观上带来的降价。€王国之泪€的涨价,也建立在其他游戏的涨价基础上,这让玩家们有充足的心理预期,因此不至于带来太大反感€?/p>

那么,为€么主机游戏能够保?0美元的价格不变,又是为什么直到这€世代,才€启了涨价浪潮呢?

实际上,主机游戏确定?0美元左右的价格,也有€个相对的历史过程。在90年代,主机游戏的定价也并没有那么统一。€超级马里奥兄弟3》售?4.40美金,€真人快打€的售价?19.55美金,€街?》更是卖到了123.13美金。游戏的售价五花八门,厂商们的定价也缺少统一的标准€?/p>

直到PS3及XBOX360世代,御三家们对游戏用户的抢夺愈加激烈,市场才€渐归于平。在主机厂商不断的尝试和试探下,终于确定?0美元这一标准定价。这也是相对自由的市场下,依据主流主机游戏消费市场用户的收入来‘定的?/p>

但一个诡异的情况却产生了,从PS3世代到PS5世代,中间经历了差不?5年€?5年内,游戏的画面已经进步了两个世代,游戏的开发成本也飞€飙升€据R星消息,《荒野大镖客2》的成本就在其公司前作的5倍之上€也有游戏机构指出,2005年开发一?A大作成本?000万美元左右,到了2020年开发一?A却要7500万美元到1亿美元甚至更多€?/p>

甚至,为了与电影或剧集等其他娱乐方式抢夺用户,主流大作的铺天盖地的宣传广告费,也因此大幅增加?/p>

在这种情况下,为€么游戏的定价还能维持?0美元不变呢?

€方面,是游戏人口的扩大化。在PS3世代,主机游戏的消费市场还停留在欧美日等发达国家。€随€游戏世代的演变,这一市场也€渐拓展到中国€南美甚至非洲等发展中地区,更多的游戏玩家填补了游戏€发费用的增长。同时,以任天堂为代表的,将游戏推广到非传统意义上游戏玩家当中的策略,也让发达国家产生了更多的游戏消费€,这都客观上延缓了游戏涨价的进程€?/p>

另一方面,则是微软€索尼€任天堂的御三家主机游戏厂商,长期处于竞争的微妙平当中。在用户普遍将游戏理€当然地视?0美元时,任何€个主机厂商都不敢贸然提升价格。这肯定意味€用户的流失€?/p>

经济学中有一个称之为价格锚点的理论,大致是指零售品的定价€€会参考一个行业标准€€无论这个€事实上是高还是低,用户都会心安理得地将其视为标准价格€放在主机游戏上?0美元,就是玩家们在长年累月的经验中,得出的心理标准价位€?/p>

但当时间来到PS5世代,御三家的市场份额相对稳固,同时游戏玩家的人数也不再具有爆炸性的增长。简单的数学乘算就是,有增长时,增长的人数更重要,增长停滞时,单个用户带来的收益(ARPU值)更重要€这种情况下?0美元这样的心理标准价位自然会被取代,对游戏公司们而言,这当然是顺水推舟的事情?/p>

当然,对于主机游戏市场占比相比美日更低的中国市场而言?0美元的故事可能还缺乏实感。在Steam上,主流大作的国区发售价€般不会超?00元,逢年过节的打折或者跨区购买还让玩家的游玩成本变得更低,不过,对于′?rdquo;都在保持关注?ldquo;主机游戏增量市场,中国玩家会是何种€度,未来后续如何发展,倒也是一件微妙的事情?/p>